您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
而此次被阿裏巴巴收購,相愛相優酷土豆看中通過電商數據變現的可能。
然而大量媒體卻不管這些,甜德紛紛以“百元公司賣了55億”“昔日負債2500萬,甜德如今估值55億”等為題進行報道,許多報道甚至沒有提及交易價格的下調、支付方式以及對賭協議。如今,哈吃糧跟風的企業紛紛退場,百潤股份仍在收拾殘局。
接盤之後,線索全劉曉東開始改變營銷策略,將出貨渠道從夜場切換到白場,而這一轉變是受同行百加得的啟發。不過,放送兩家的經銷商模式非常不同。一方麵是銷售額低迷,相愛相一方麵是廣告費飆升,結果就是百潤股份在2016年出現了1.42億元淨虧損。這時候,甜德劉曉東麵臨一個選擇:是否關閉巴克斯酒業。正是由於這樣的原因,哈吃糧RIO的銷量自2015年第三季度開始持續低迷。
這些“字母哥”的殺手鐧是低價,線索全它們把24瓶一箱的產品隻賣幾十元錢,貴一點的也不過5.98元,幾乎是RIO價格的一半。預調酒是一種主要在白場銷售的雞尾酒,放送其酒精含量很低,放送比如RIO一般的產品為3~4%,如此以來,預調酒就不適合做白酒那樣的社交用酒,喜歡喝酒的人會覺得不帶勁,而不喜歡喝酒的人又覺得這種酒不如飲料實惠。IP改編、相愛相內容變現、影遊聯動、院線並購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經曆一場前所未有的淘金狂歡。
甜德比如《青雲誌》《微微一笑很傾城》等頂級IP的商業價值並沒有與其他IP劇拉出差距。目前,哈吃糧開心麻花還手握20個成熟的話劇IP,正從話劇公司轉型為綜合內容提供商。未來伴隨著萬達這樣有實力的玩家野心不斷膨脹,線索全傳統院線巨頭對三四線城市的下沉加速,線索全以及以BAT為代表的互聯網公司從上到下布局產業的需求加劇,這場巨大的院線整合運動還將在一定時間內繼續持續下去。90後的異想世界2017年經濟仍麵臨下行壓力,放送但文化娛樂消費仍然樂觀。
2016年上半年,唐人影視成為崛起於新三板的一匹黑馬,營業收入為3.66億元,占據了新三板影視公司營收榜的第一名,並以1.27億元淨利潤榮膺2016年上半年新三板影視公司的盈利王。而音樂和文學黏性高,消費次數多,停留時間長,是用來沉澱用戶成本最低的一種形態,可以作為重要的補充。
而從估值的角度來看,新掛牌的影視公司中最高的,要數和力辰光。其中包括唐人影視、和力辰光等一大批優質公司,細分行業則涵蓋影視劇、綜藝、電視欄目、院線、動漫、後期製作等諸多領域。2015年,他們最終挑中了已經上演了一年的《夏洛特煩惱》進行電影改編,最終大獲成功。可以說,《火星情報局》打破了內容與廣告的界限,讓觀眾無法真正分清哪是廣告,哪是內容。
這也說明,網劇的頂級資源開始逐漸集中,《老九門》爆紅就有賴於明星演員、頂級製作、熱門話題三個層麵的有效整合。陳未衾工作室打造的網絡電影《男狐聊齋》從策劃初期開始,無論是宣發還是內容創作層麵,新片場都給予了很大的支持。對於文娛市場來說,付費視頻用戶的高速增長將催生一批新型的內容公司。2015年底,開心麻花掛牌新三板,目前正在謀求創業板上市。
世界在融合,隨著經濟消費結構的轉型升級,用戶的數字娛樂需求延伸至生活服務的方方麵麵,新的商機在肆意生長,大文娛成為連接人與消費品、人與企業的新入口。除此之外,2016年IP網劇的口碑之作多集中在一些相對小眾的題材,例如《餘罪》《法醫秦明》,而《如果蝸牛有愛情》《最好的我們》《畫江湖之不良人》則分別打動了不同的群體。
於是諸如《四平青年之浩哥大戰古惑仔》《古惑鎮激鬥少年》《極品租客俏房東》等網絡大電影橫空出世,並取得了頗高的播放量和票房收益。2015年全國私人影院由200家發展到了2 500家,2016年更是超過6000家。
以近年來火熱的網絡綜藝節目為例,優酷在“頭部內容”獲取上,目標明確,思路清晰。有時候,風口來得太早未必是一件好事。當農夫山泉把自己變成一家設計公司,拿到國際設計金獎,又花大價錢拍攝廣告時,味全果汁則換了包裝,任由消費者惡搞,卻把每個月的銷售額增長都穩定在20%以上。該報告預測,未來三年,中國視頻付費用戶的年複合增長率將超過40%,而電影票房的年複合增長率隻有5%至10%。但在電視劇領域,擁有優秀操盤手的小IP則更容易成功。所謂“性價比”就是對電視劇或影片的劇本、陣容、預期收益進行衡比,項目選擇標準不僅僅是考量製作、演員團隊陣容、資本背景等。
為此,一些網大製作公司就專門製作上述題材,並在片名上精心設計。2015年初,私人影吧還處在缺版權、沒執照的境地,而在2016年末,就有在線視頻網站、院線等入局。
開心麻花認為從自己的話劇IP中改編電影是最為穩妥的一種方式,畢竟這是已經在演出中驗證過的內容素材。“消費者開心就好”成為了企業最有效的衡量標準,“不正經”成為最立竿見影的鏈接手段。
在剛剛過去的春節檔,宣傳最賣力的電影無疑是王寶強的《大鬧天竺》—春節前後其主創團隊完成了60天近50個城市的宣傳路演,其中很大部分是三四五線城市。報告預計2017年視頻付費用戶將突破1億人,到2020年視頻用戶付費市場規模將達到500~600億元。
行業資源越來越集中,這必然會給中國電影行業帶來深刻的變化。比如第一季的讚助商清揚品牌廣告。作為院線電影院的“補充者”,近幾年來,私人影院越來越頻繁地出現在人們視野之中,並迅速在電影市場占據一席之地,成為“香餑餑”。B站“90後”用戶占比90%以上,目標受眾本應偏中老年觀眾的《大秦帝國之崛起》類曆史正劇,為何會在B站受到歡迎?B站首席運營官李旎表示,B站可以邊看邊交流的特殊氛圍也是很多用戶鍾愛的,同時B站特有的“鬼畜”文化,能夠讓原本正經的內容在“反差萌”的修飾下,達到病毒式傳播的效果。
總的來說,優酷對網綜的“頭部內容”布局,版權綜藝、合製綜藝和自製綜藝各占三分之一,以此形成超級網綜閉環。不隻是影視,綜藝、直播、音樂、網絡文學等在三四五線城市都有著海量級消費群體。
整合之後形成的大院線議價能力更強,能夠獲得更多的上遊資源,同時,大公司也能帶來更為嚴格、高效的經營策略,在市場寒冬時候削減成本,順利渡過。倘若中國院線有著足夠的力量,便可以嚐試針對不同地區,提供差異化的內容。
並購就是資源再分配2016年2月,萬達先後收購大連奧納影城和廣東厚品、赤峰北鬥星;5月,阿裏影業投資大地影業,持股4.76%;8月,阿裏投資杭州星際,持股80%;9月,完美世界收購今典院線;10月,中影收購大連華臣70%股份;12月,博納影業完成A輪融資,宣布融資主要用於影院建設……過去一年,院線並購大潮開始顯現。行業的下一波增長將主要依托於內容質量與製作水平的提升。
但隻要祭出“飛花令”這個大殺器,就能把觀眾留在沙發上—隻要與目標消費者互動起來,一起愉快玩耍,就是值得點讚的娛樂化。那麽,新引擎在哪裏?答案也許不是電影票房,而是視頻付費用戶根據易凱資本發布的《中國娛樂產業2016-2017年度報告》統計,2016年中國視頻網站的付費用戶接近6000萬,對比2015年公布的同期數據,愛奇藝、騰訊、優土、樂視四大視頻網站在一年內會員數量實現了3至4倍的增長。據AdMaster數據顯示,觀看過《火星情報局》第二季第一期的用戶對“一葉子麵膜”的認知度為觀看前的2.2倍。其大數據價值主要體現在三個方麵:1.在內容製作環節,找到符合市場品味的IP;2.在影片宣發環節,有效觸達用戶;3.在放映環節,指導影片場次安排,反映熱銷指數。
現在樂視影業地網團隊覆蓋了全國一半以上的影院,占了全國75%的票房市場,包括學區電影院、社區電影院、高檔辦公區電影院等。去年,暴風影音開在三裏屯SOHO的BFC私人影院旗艦店正式投入運營,愛奇藝入股的“一起看微影院”也在全國遍地開花。
進入2017年,院線與在線票務平台會進入新的一輪整合期。人人都是大娛樂家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中感歎:“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。
資源集中也讓分線發行成為可能。電視台的爆款IP引入後,除了跟播以外,還將以定製方式,從用戶洞察出發對內容進行二次深耕,通過神剪輯、加搞笑花字、加二次元效果等,產生一個不同於電視台播出,但更符合他們口味的網絡版節目。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 特朗普放話5月要簽日美貿易協定章子怡與汪峰貼身熱舞 | 23~26 ° |
2 | “世界上最大規模的折紙課”在香港誕生是照騙!景甜直播圖和精修圖區別好大!無修圖臉浮腫 | 23~25 ° |
3 | 內外混搭 長安CS75百萬版售9.58-10.78萬當紅家轎工藝PK 朗逸和雷淩實測結果真想不到 | 23~25 ° |
4 | "牛回頭"還是"牛到頭"不重要 私募正在抓緊調研哈登帶傷奮戰留遺憾 勇士堅定捍衛主場 | 23~25 ° |
5 | 跨界SUV 曝奧迪e-tron Sportback假想圖搜狐一季度進賬4.31億美元,三部網劇成爆款 | 23~25 ° |
6 | 教養男孩 父母謹記三句話一架從重慶飛往多哈的卡塔爾航空公司客機因機械故障備降孟買 | 23~25 ° |
7 | 周天勇:如何落實好“一帶一路”規劃"特斯拉自燃"五問:純電動商用車是不是安全 | 20~25 ° |
8 | 寶馬全新7係"鼻大"囂張18萬裝130平北歐風三居室 朋友都說看起來很高檔 | 20~25 ° |
9 | 特斯拉降虧7億美元 專家斥馬斯克對安全缺乏敬畏南非金礦出事故 1800名礦工被困 | 17~25 ° |
10 | 戒賭吧老哥們,後來都怎樣了這樣說話的人情商最低 | 12~25 ° |
1 | 還在組隊吃雞?你要的吉利服、偵察兵都在這衡水中學舉辦成人禮!父親的一張照片讓無數高中生淚奔... | -24~-12 ° |
2 | 十年終圓夢! 劉詩雯4-2陳夢世乒賽女單封後聽說它們是秋田犬的祖先,回老家看到這麽多的柴犬,感想頗多 | -24~-9 ° |
3 | “假懷孕”你知道否?趕緊來了解下!胡玫《進京城》曝終極海報 王牌陣容演繹眾生相 | -23~-12 ° |
4 | 蘇爆了!快來聽聽2019狐友國民校草陳鵬的“低音炮”聲音五一期間喜遇貴人,3生肖茅塞頓開,尋得生財之道,財源滾滾而至 | -23~-8 ° |
5 | "飛馳"你的人生 名爵6 XPOWER TCR賽車廣西羅城一培訓班老師涉嫌猥褻學生,被縣檢察院批準逮捕 | -20~-8 ° |
6 | 全球最年輕富豪資產782億 英國女王都住他家的地這部神作,每秒都是不敢看的殘忍 | -20~-8 ° |
7 | 北大學霸人生逆襲法公開她是泰國的“人間尤物”, 身材堪稱炸裂式發育, 被稱為泰國林誌玲 | -20~-5 ° |
8 | 《複聯4》今天起可放心劇透了!丹東二手房限售 後續政策或微調收緊 | -19~-10 ° |
9 | 弑母嫌犯同事:他常去嫖娼 曾調戲女服務員意圖明顯拉姆塞確認賽季報銷!阿森納生涯徹底結束 槍迷心痛 | -18~-12 ° |
10 | 珠三角農民工兩年減少231萬人,專家:勞動密集型製造業轉移是主因被立案的賈躍亭,和他背後的男人們 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 恒大發布足協杯海報:"勞而有得"安檢機是怎麽工作的?你想了解的都在這了 | 7优 |
2 | 增速16%!蘋果服務業務收入創曆史新高中國成功發射天繪二號01組衛星 | 7优 |
3 | 習近平寄語青年,這些話熱血沸騰!不會說話的人,一句話可能就毀了一輩子 | 7优 |
4 | 董藩:我不主張在收縮型城市搞振興 是浪費資源社保降費今起正式實施 今年社保還有三個大變化 | 7优 |
5 | 巴薩VS利物浦前瞻:一場爭奪節奏權的對決!日本天皇退位:民眾聚集圍觀拍照 | 7优 |
6 | 孩子長"雙排牙" 多緣自家長過分的愛官媒:科創板二輪問詢已經啟動 | 7优 |
7 | 賈躍亭的FF再獲2.25億美元借款 稱考慮新車生產萬年前古人無意留下的尿,讓科學家讀懂了他的生活 | 7优 |
8 | WeWork在美國提交上市文件 去年虧損19.3億美元天津:大媽大爺廣場舞如果太吵 屢教不改將被罰款 | 7优 |
9 | [找對象] 氣質滿分妹子 愛寵物愛生活租房貸:資金供給一旦斷裂 鏈條上各環節無一幸免 | 7优 |
10 | 去玩!五一天氣宜出遊 但4日南方要下雨節後胖5斤怎麽破?這5種食物助你清腸甩脂! | 7优 |
1 | 日本新天皇德仁正式即位 開啟“令和”時代《紀元1800》評測:迎接工業時代的洗禮 | 381严重 |
2 | 屏幕使用時間app遭大規模下架 蘋果:侵犯隱私深圳富源學校“高考移民”搶廣東清華北大名額?市教育局回應來了 | 324严重 |
3 | 搜狐財經早報 | 康美藥業疑財務造假;蘋果大中華區營收同比下滑兩成走進藝術家韋冬的“鹿之國” | 273重度 |
4 | 高考問答063:福建新高考方案專家解讀奔馳母公司利潤大減37% 中國市場"賣不動"了 | 270重度 |
5 | 可蘭斷門牙手術30分鍾拒打麻藥 醫生:幾無人能堅持Selina戀愛:別再為愛下跪 | 269重度 |
6 | 5月新車前瞻:吉利星越前衛 新款思域戰鬥氣息濃百億考研市場,和那些被收割的考研人 | 257重度 |
7 | 特朗普放話5月要簽日美貿易協定關曉彤除了大長腿,還有清透無暇肌! | 256重度 |
8 | 格力公布2018財報,董明珠贏得與雷軍的"十億賭約"中國製造 | 貴州這座橋的施工難度超乎你想象 | 229重度 |
9 | 江山如此多嬌,五一跟著詩詞去旅行!雙一流高校漫步:中國科學技術大學 | 229重度 |
10 | 香港助推構建粵港澳大灣區世界級機場群這家公司年報被"非標"停發董監事津貼 名導差錢 | 226重度 |
友情链接: